Wo Opel der Konkurrenz die Rücklichter zeigt
1. Februar 2016 agvs-upsa.ch – Autokäufer informieren sich immer mehr im Internet und dabei dient auch YouTube mit mehr als einer Milliarde Nutzern täglich als wichtige Informationsquelle. Ein Vergleich der YouTube-Kanäle der fünf grössten Autohersteller Deutschlands durch Rockit Internet bringt überraschende Ergebnisse.
Unlängst enthüllte David Mogensen, bei YouTube für das B2B-Marketing zuständig, welche Bedeutung die Videoplattform für den Autokauf hat. Bei knapp 70 Prozent der Kunden, die den Kanal für ihren Kaufentscheid konsultierten, beeinflusste YouTube den Kaufentscheid unmittelbar. Gemäss Mogensen, der sich auf den TNS Media Consumption Report beruft, hat YouTube damit einen stärkeren Einfluss als Fernsehwerbung, Tageszeitungen oder Automagazine.
Die deutsche Online-Agentur Rockit Internet analysiert relevante Kennzahlen auf Kanal- und Videoebene und vergleicht diese mit den Auftritten der Top 100 YouTuber Deutschlands. Dabei vermochte einzig Opel zu überzeugen, wie Ralf Zmölnig, Geschäftsführer von Rockit Internet schreibt: «Abgesehen von Opel haben alle Kanäle hohen bis sehr hohen Optimierungsbedarf.»
Aus Sicht von Rockit Internet überzeugt Opel mit einer hohen Veröffentlichungsfrequenz, Promotion für weitere Videos und eine gute Like-/Dislike-Rate. Mercedes-Benz sei auf dem richtigen Weg, doch wird das Einbinden eines Kanal-Logos bemängelt. Mit diesem punktet Volkswagen, muss sich in der Bewertung jedoch Abzüge gefallen lassen, weil «Beliebte Videos» nicht auffindbar sind. Audi überzeugt mit einem Kanaltrailer, ist mit deutlich weniger als zwei Videos pro Woche indes zu inaktiv. Audi verschenkt aus Sicht von Rockit Internet damit im Internet Käuferpotenzial. Die schlechteste Bewertung erhielt BMW. Hier fehlen «Beliebte Videos» und der Kanaltrailer. Ausserdem könne BMW auch wegen der niedrigen Frequenz nicht mit der Konkurrenz mithalten.